23 May

Guaidó en etapa de mantenimiento Featured

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Lo logrado por Juan Guaidó este año ha sido inédito en la lucha política que ha vivido Venezuela. Es la primera vez que un líder opositor ha trabajado bajo una campaña comunicacional, integral y moderna, con tres anclas fundamentales de activismo: la calle, los medios de comunicación y las redes sociales.

La diferencia fundamental respecto a otros líderes como Henrique Capriles, Leopoldo López o María Corina Machado, no ha sido únicamente su investidura de Presidente encargado por la legítima Asamblea Nacional, sino una construcción coherente de plataformas comunicacionales y posicionamiento de mensajes clave. “Cese de la usurpación, gobierno de transición, elecciones libres”.

Como en todos los casos de crisis, son las decisiones estratégicas las que dotan al líder de fortaleza y admiración popular. Guaidó ha sido firme en rechazar cualquier tipo de diálogo con el gobierno usurpador, entendiendo que siempre es un terreno de trampas. Por el contrario, dotó de poder y credibilidad a su endeble cargo para lograr un endose internacional sin precedentes, el despertar de Estados Unidos en el debate público y el quiebre de algunos sectores de las Fuerzas Armadas. Esto realmente remeció la comodidad del enemigo.

La construcción del personaje ha sido claramente planificada. Muchos sugieren incluso un parecido físico y de estilo con Barack Obama. Esto no es una coincidencia, la comunicación está diseñada para todos los umbrales de percepción y lo subliminal es lo que más trabajo cuesta pero lo que más éxito genera.

Sin embargo, los lanzamientos tienen un período corto y la etapa de mantenimiento es aún más difícil. La dictadura sigue siendo dura de matar y las lealtades militares aún protegen al régimen. ¿Cómo debe enfrentar Guaidó esta etapa de mantenimiento?  Por lo pronto, el “cese de la usurpación, gobierno de transición, elecciones libres” ya llegó a su fin. El nuevo aire que espera la población provienen de acciones concretas como la Operación Libertad, ejecutada fallidamente el último 30 de abril. Asimismo, el activismo en las calles no puede convertirse en un commodity que canse a la población y la confunda en los objetivos de la lucha. Los aliados y las malas compañías muchas veces se convierten en el peor mensaje para millones de venezolanos que saben quién es quién en el escenario político, y ya algunos malos elementos rodean al joven presidente. Desde esta tribuna, estaremos observando los fenómenos comunicacionales de la noble causa que encabeza Juan Guaidó.

 

 

 

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Cesar Cardenas

Socio / Consultor

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